Институт комплексного развития территорий  Институт экологии города
главная
главная
  карта сайта
карта сайта
  контакты
контакты
       
 

 

Арена ВТБ


С.К. Тарханов,

генеральный директор ЗАО «ВТБ Арена»

Объединение под общей крышей футбольного стадиона и универсального спортивно-концертного зала в границах исторических стен стадиона делает проект «ВТБ Арена парк» уникальным не только для России, но и для всей Европы. Рядом появится городской комплекс с современными гостиничными, жилыми, офисными и торговыми площадями, что создаёт условия для гармоничной и комфортной жизни, а также обеспечит высокую коммерческую привлекательность проекта.

Беседовала А.С. Курбатова 

Сергей Константинович, ваша компания намерена дать новую жизнь хорошо известной москвичам территории спортивного комплекса «Динамо» — стадиона и окружающего его парка. На ней появятся современный стадион, отель, бизнес-центр, апартаменты и парк. Какую маркетинговую стратегию вы собираетесь использовать для привлечения средств, которые понадобятся для благоустройства и обслуживания парка?

У нас нет отдельной маркетинговой стратегии развития парка. Она входит в маркетинговую стратегию проекта и концепцию развития многофункционального комплекса «ВТБ Арена парк» в целом. Парк — это очень важная часть нашего проекта, потому что уникальным предложением квартала, который мы построим, будет его спортивно-рекреационная функция. Спортивное содержание проекта не ограничится только стадионом, а плавно перетечёт в парк, где будут созданы условия для того, чтобы москвичи могли заниматься спортом.

Сейчас парк играет роль транзитной зоны метро. Мы хотим облагородить его территорию и вернуть ей историческую рекреационную функцию, которую она выполняла до 1928 года, когда началось строительство стадиона «Динамо». Новый парк станет доступным и комфортным местом отдыха, наполненным детскими площадками, беговыми дорожками, площадками для городков, уличных шахмат, петанка, скейтбординга, а зимой здесь можно будет кататься на лыжах и коньках.

Возможно, мы восстановим на главной аллее исчезнувшие когда-то фонтаны и небольшой пруд. Сейчас часть парка занимают корты Детской Международной академии тенниса Шамиля Тарпищева, но мы планируем вывести их за его территорию, посадить на освободившемся месте деревья, разбить газоны и цветники. По всему парку будет доступен бесплатный Wi-Fi, это привлечёт сюда интеллектуальных посетителей и создаст приятную атмосферу. Стадион и парк получат единое по стилю архитектурное освещение, поэтому там будет комфортно и безопасно даже в тёмное время суток.

Мы с самого начала решили разрабатывать концепцию развития территории не просто как сложение концепций жилой, спортивной, рекреационной зон, а подходить к её развитию комплексно, добиваясь эффекта синергии.

Кстати, главная входная аллея станет Аллеей спортивной славы динамовцев. Мы уже перенесли в её начало памятник Льву Яшину, который находился в северной, закрытой части стадиона, и многие почитатели таланта великого вратаря об этом не знали.

Интересно, как вы собираетесь наладить бесконфликтное сосуществование жилого комплекса, парка и стадиона?

Насколько я понял, ваш вопрос касается взаимоотношений футбольных фанатов и жителей и, конечно, поведения болельщиков в парке. С одной стороны, это вопрос технический, потому что «ультрас» всегда можно отсечь и вывести в безопасное место. С другой стороны, мы уверены, что, когда изменим среду спортивной Мекки Москвы и сделаем её комфортной, она станет сопоставимой со средой лучших мировых спортивных комплексов. Под её воздействием изменится и поведение фанатов. Мы регулярно встречаемся с динамовскими болельщиками, вместе обсуждаем самые разные проблемы и видим, что они сами способны брать под контроль многие непростые ситуации. Конечно, во время крупных матчей мамам с колясками вряд ли удастся погулять в парке, но мы будем учитывать расписание кубковых и командных встреч и, исходя из этого, вводить разные режимы безопасности.

...

...

Полная версия материалов доступна только подписчикам.

Авторизуйтесь или ознакомьтесь, пожалуйста, с условиями подписки »

Share
Поместить ссылку в:
  • Перепечатка текстов и иллюстраций допускается только с письменного разрешения редакции.
 
 
RSS трансляция новостей
© 2005-2021 «Территория и планирование» - аналитический журнал о комплексном развитии территорий. ISSN 2074-2037 (Print), ISSN 2074-2045 (Online).